Viestintävirasto tarjoaa tänä vuonna kaikille joulumielisille joululahjojen kommentointiohjeistus verkkosivuillaan. Esimerkiksi paketin tunnusteluvaiheessa virasto neuvoo luomaan vaikutelman äärimmäisestä kiinnostuksesta.
– Onkin toivottavaa, että pyörität pakettia käsissäsi ympäri vähintään kahdesti sivu- ja pystysuunnassa ennen avaamisesta.
Paketin avaamisen hetkellä neuvotaan pitämään pää tiukasti kohti pakettia. Näin ilme ei paljasta reaktiota lahjaan. Viestintävirastolla on neuvot niin mieluisten kuin kelvottomien lahjojen saamiseen
– Sinun tuleekin suosia kommentteja, jotka voi tulkita kahdella tavalla, neuvotaan vähemmän mieluisan lahjan saajaa.
"Ei aina kaiken tarvitse olla vakavaa"
Ohjeistus on herättänyt kummastusta, mutta myös joulumieltä sosiaalisessa mediassa. Esimerkiksi Twitterissä linkkiä joululahjaohjeistukseen on jaettu ahkerasti.
– Aika veikeä visualisointi, kiittelee Heidi Verkama tervehdyksen ulkoasua.
– Viestintävirasto saa pojot joululahjaetiketistä, kirjoittaa Tuomas Nirvi.
– Hyvä Viestintävirasto! Ei aina kaiken tarvitse olla vakavaa, sanoo puolestaan Miika Saari.
Kriittisiäkin ääniä esiintyy.
– En ymmärrä mitä tuolla hauskuutuksella halutaan saavuttaa. Onko se markkinointia? Budjetinpolttoa? Jouluiloa? kyselee Jasmo Hiltula.
– Haluamme tuoda jouluiloa. Jouluna voi olla myös pilke silmäkulmassa. Kyse ei ole suurista summista, viestintäjohtaja Hanna Tamminen kertoi Yle Tampereelle vastauksena Hiltulan Twitter-kysymykseen.
Rohkeampaa viestintää
Jo viime jouluna Viestintävirasto analysoi leikkimielisesti jouluntoivotusohjeistuksessaan, miten erilaisia terveydyksiä voi hyödyntää viestinnässä optimaalisesti. Molemmat jouluohjeistukset on ideoitu yhdessä mainostoimisto Zeelandin kanssa, joka on myös muotoillut tervehdykset verkkoon.
– Viime vuonna tuli vähän villimpi idea. Mietimme ensin, että sopiiko tämä viraston viestintään. Päätimme olla rohkeita, kertoo viestintäjohtaja Hanna Tamminen.
Jo tuolloin positiivista palautetta tuli paljon.
– Se koettiin jopa vähän itseironiseksi, mitä emme ehkä olleet tarkoittaneet, mutta ei se haitannut yhtään. Murrramme tässä samalla vakavien virkamiesten mielikuvaa, Tamminen sanoo.
Jää nähtäväksi, saako Viestintäviraston vähemmän virallisten tervehdysten sarja jatkoa.
– Olemme iloisia, että kampanja on huomattu, mutta pitää harkita, palaammeko hieman perinteisemmälle linjalle vai jatkammeko tätä jouluilottelua myös ensi vuonna.